近年來，網絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時，網絡直播營利行為也存在網絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。

對此，《意見》提出，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網絡直播營利行為的規(guī)范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規(guī)經營，切實推動網絡直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

網絡直播平臺更好落實管理主體責任方面，《意見》提出，要加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，網絡直播平臺應當每半年向所在地省級網信部門、主管稅務機關報送存在網絡直播營利行為的網絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

規(guī)范網絡直播營銷行為，維護市場秩序方面，《意見》明確，網絡直播平臺和網絡直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務，采用價格比較方式開展促銷活動的，應以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義。網絡直播平臺和網絡直播發(fā)布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

規(guī)范稅收管理，促進納稅遵從方面，《意見》要求，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發(fā)布者實施逃避稅。網絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿。各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者的稅法遵從，引導網絡直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。

《意見》明確，保護網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產經營活動的各項合法權益，對依法依規(guī)經營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網絡直播平臺，依法予以處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。（完）